Questo sodalizio ha consentito alla casa di moda la realizzazione di un concetto di sfilata decisamente rivoluzionario, a metà tra spettacolo e cinema. Un progetto speciale che rappresenta per l’azienda l’anteprima dell’evoluzione del sito e-commerce Zegna, il cui lancio sarà annunciato prossimamente. La nuova collezione Zegna, “In the mood of China”, prende licenza poetica e ci accompagna lungo la muraglia cinese, attraversando il confine tra i due mondi, Oriente e Occidente. Tessuti pregiati di raffinata eleganza avvolgono l’uomo Zegna con un perfetto stile armonioso di abiti che richiamano gli antichi sfarzi della tradizione cinese e i nostri anni Quaranta. Zegna ci regala imprevedibili emozioni con un esperienza multisensoriale che quasi diviene sogno.

Porta la firma Urban Production anche il concept dietro alle pennellate che su una moderna tavolozza, ove le immagini apparivano tanto sul fronte quanto sul retro della tela, hanno rivelato agli invitati della prima e attesissima tappa meneghina del Fendi O’ le foto in anteprima della campagna pubblicitaria Primavera – Estate 2011 della Maison Fendi.
Gli scatti di Karl Lagerfeld – che ritraevano la modella Anja Rubik grazie ad una speciale tecnica riuscita a fondere con il giusto equilibrio la grafica manuale e le moderne tecnologie, si sono materializzati sugli schermi come ritratti da una mano invisibile che dirigeva pennelli e colori in perfetta sincronia – sugli otto lati del parallelepipedo, sospeso a mo’ di paralume,  sopra le teste di celebrities e socialitè -.

A condurre le danze ci hanno invece pensato il famoso Dj parigino Martin Solveig e la cantante Dragonet, che è salita sul palco alle prime note di “Hello”.
Tanto lo stage quanto la consolle erano rivestiti di jarag, una struttura di fari modulari che – come ci spiega Sergio Salerni – una volta assemblata permette di creare veri e propri muri di luce.– I jarag si accendevano a ritmo di musica creando effetti spettacolari scanditi dall’alternanza tra disegni astratti con il nome e il logo della Maison capitolina.
L’esclusivissimo – poco più di un migliaio di fortunati avevano ricevuto l’invito – e blindatissimo party itinerante è stato inoltre occasione per il lancio della prima Compitalion musicale Fendi O’.

Un regista sulla passerella

Intervista a Sergio Salerni, autore dei più applauditi fashion show della settimana della moda, che racconta come cambia il mestiere. Servizio di Enrico Maria Albamonte. Riprese e montaggio di Giovanni Mozzati